香港飛龍

今天心血來潮，找一找新的香港飛龍的設計來看看。找到了香港品牌的網站，單是那一個開場的 flash已經讓我失笑了。再看下去，原來香港品牌在２００８年時曾經舉辦一個比賽，名為＜我的香港２０２０＞。在好奇的驅使下，我看了一部份的得獎作品。有幾個所謂的優異作品，真的是會有點讓人發笑的。但是也有一兩份無論是內容以至畫工也很好的作品。

說回香港飛龍的標誌。飛龍的最初的設計，是由多個設計師參與，而我在機緣際遇之下，認識了其中一位的設計師，才得知原來這標誌的背後，其實還有很多的意思。不單只是我們所看到的那標誌而已。一個標誌的成功與否，除了其設計本身以外，也要看一看有沒有好的宣傳作配合，以及有沒有成功把標誌所帶著的意義傳遞出去。香港品牌的失敗之處，其實正正就顯示了香港的一些失敗之處。

這個品牌在香港失敗之處是，它太以為有一個好的設計（這一點我想還是有很多人有保留，但從標誌的設計來看，原本的設計其實是我認為是還可以接受的），就等同了成功，而欠缺了宣傳這個標誌背後的理念的配套。Nike，Adidas等等的成功，不是因為有了標誌就可以大賣。他們背後有完備的市場推廣，鮮明的主題等等的配合。另一個失敗之處，在於原有的飛龍標誌才剛剛被看慣了，就急於替其換上新裝，引來第二波的批評。

這裡，我們看到了香港政府（同時，也是香港人）的一些心理。首先是盲目地以為一個品牌，必須有一個非常出眾的標誌，而忘記了單單的標誌是不代表成功。以為有一句好的標語（即，亞洲國際都會），一個經大師設計的標誌，開會談出來的幾個核心價值，就等於成功為香港打造一個品牌。事實上，香港這個品牌是由香港的歷史而來。當然我完全相信，在設計的過程中，那些核心價值，標誌的設計也必定有參考到這些歷史，但是又有沒有把這些過程放出來讓公眾了解？其二，它所宣傳的，又是不是政府自己都相信的呢？五項的核心價值是自由開放，追求卓越，勇於創新，優質生活以及積極進取。
這又有幾多香港人真的會完全相信這五個全都是香港的核心價值？至少，我感覺上，優質生活就不完全是一項核心價值。觀乎香港人的生活方式，真的是很優質的生活嗎？再者，優質在於物質上的優質還是精神上的？勇於創新，又是另一個值得懷疑的核心價值。以香港最大電視台為例，常常自稱有創意的它，其實大家都心裡有數，知道節目的情節是很環保的重用再重用；綜藝節目十之有十源自日本；台慶的表演節目幾乎十年如一日；不說電視，說報章，也一樣。報檔所見，幾乎分不清哪一份報紙是哪一份。建築上，豪宅也是千篇一律；商場的店，從元朗到沙田到觀塘，到銅鑼灣也可以找到一樣的連鎖店。

看著那新的香港飛龍，畫蛇添足地加上了獅子山的外型，其實對於外國人來看，獅子山的意義又是不是那麼容易看到？背後所隱藏著的，對香港七八十年代的懷緬，又算不算得上是勇於創新？

20100329